האם יצא לכם לחשוב פעם, מה ההבדל בין איש עסקים מצליח, שעבורו כל הדלתות פתוחות וכל הבנקאים עומדים בתור בשביל לתת לו כסף לפרויקט רווחי חדש, לבין אלפי יזמים אחרים שאיתם אפילו לא רוצים לדבר?

ומה מיוחד בעובד שתמיד ימצא עבודה, גם אם שוק העבודה נמצא במשבר, והוא תמיד מקבל הצעות לעבור לתפקידים אחרים חדשים, המלווים בשכר יותר גבוה? במה הוא שונה מהמוני העובדים האחרים, שמועסקים ומפוטרים ללא הרף, ולאף אחד מהם אין ערך לכשעצמו?

ההבדל העיקרי הוא: הראשונים, להבדיל מהאחרים, הם בעלי ערך נוסף, לא כלכלי. בדרך כלל הערך הזה נקרא סמל מסחרי. בנוסף להשקעות הנדרשות, סמל מסחרי מאפשר לזכות לערך משמעותי נוסף ולהיות שונה באופן מהותי מכלל המתחרים.

אם יש לכם סמל מסחרי משלכם – אתם כבר לא סתם חיבור של ידיים, רגליים, ראש ותואר. עבור אנשים רבים אתם תהיו בעלי סמכות, והם ירצו לשמוע את דעתכם בנושאים שונים. בן אדם בעל סמל מסחרי משלו באופן אוטומטי נבחר למשרה חדשה מכלל המועמדים – הרי יש לו יתרון משמעותי, שישר מושך את תשומת ליבם של עובדי אגף כוח האדם.